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Manchmal braucht es keine langen Erklärungen, sondern eine Idee, die direkt sitzt. Für die Recheis Frühjahrskampagne 2026 durften wir genau so eine Botschaft entwickeln. Eine, die im Kopf bleibt, ein Schmunzeln auslöst und gleichzeitig klar macht, wofür die Marke steht.
Recheis ist für viele untrennbar mit Kindheitserinnerungen verbunden. Paprikahendl mit Spiralen, Nudelsuppe oder Hascheehörnchen wie bei der Oma sind Bilder, die sofort da sind.
Die Herausforderung bestand darin, genau dieses Gefühl zu bewahren und gleichzeitig einen moderneren, jüngeren Zugang zu schaffen. Es ging nicht darum, die Marke neu zu erfinden, sondern ihr einen neuen Ton zu geben, der heute genauso funktioniert wie früher.
Die Lösung war bewusst einfach und direkt: Pasta? Nudeln, oida. Und plötzlich spricht die Marke eine Sprache, die näher dran ist, ein bisschen frecher wirkt und genau dadurch auffällt.
Die Kampagne wurde konsequent über mehrere Kanäle hinweg umgesetzt. Im öffentlichen Raum sorgt sie als OOH und DOOH Kampagne für Sichtbarkeit, während sie auf Social Media weitergedacht und verlängert wird.
Dadurch entsteht ein Auftritt, der sich durchzieht und wiedererkennbar bleibt. Menschen begegnen der Botschaft draußen und finden sie im Feed wieder. Genau dieses Zusammenspiel macht die Kampagne so wirkungsvoll.
Die Stärke der Kampagne liegt in ihrer Klarheit. Die Visuals sind reduziert, die Typografie prägnant und die Botschaft sofort verständlich.
Das gezeigte Sujet ist Teil der Social Media Assets und bringt die Idee ohne Umwege auf den Punkt. Es zeigt, dass es manchmal genau diese Einfachheit ist, die am stärksten wirkt.
Neben der kreativen Leitidee haben wir die Kampagne auch operativ begleitet. Von Content Creation über Motion Design bis hin zu Social Media- und Performance Marketing greifen alle Maßnahmen ineinander.
So konnte die Kampagne reichweitenstark in ganz Österreich ausgespielt werden und ihre Wirkung sowohl offline als auch digital entfalten.
Unter der Projektverantwortung von Lena Laban und Christian Zechner ist die Kampagne in enger Zusammenarbeit mit Recheis entstanden.
Entscheidend war dabei das Vertrauen, gemeinsam neue Wege zu gehen und eine Idee umzusetzen, die bewusst anders klingt als das, was man von klassischen Kampagnen erwartet.
Eine Kampagne, die auffällt, im Kopf bleibt und zeigt, wie man eine Traditionsmarke behutsam weiterentwickeln kann, ohne ihren Ursprung aus den Augen zu verlieren.
Recheis bleibt Recheis, nur mit einem Ton, der heute genauso funktioniert wie seit vielen Jahren.
Gute Kampagnen brauchen keine komplizierten Erklärungen. Sie brauchen eine klare Idee und den Mut, diese konsequent umzusetzen.
Wenn du deiner Marke einen neuen Ton geben möchtest, der im Kopf bleibt, begleiten wir dich gerne von der ersten Idee bis zur Umsetzung.
👉 Wir freuen uns auf dein Projekt.