WIEN Servus @ [kju:] Neubaugasse 31/21 A-1070 Wien +43 1 4022960 wien@kju.at
ZÜRICH Grüezi @ [kju:] Seestrasse 93 CH-8800 Thalwil +41 79 1244018 zuerich@kju.at
Mit der Employer Branding Kampagne „Du bist großartig“ wollen die Vinzenz Kliniken Wien mit den Häusern Barmherzige Schwestern Krankenhaus Wien, Orthopädisches Spital Speising, St. Josef Krankenhaus Wien, Göttlicher Heiland Krankenhaus & Herz-Jesu Krankenhaus ihre Mitarbeiter:innen der Berufsgruppen wie Fachärztinnen, Stationsärztinnen, Ausbildungsärztinnen, Psychologinnen, Verwaltungspersonal, Pflegepersonal, u.v.m wertschätzen und gleichzeitig neue Talente für ihre fünf Krankenhäuser gewinnen. In enger Zusammenarbeit mit der kreativen Kooperative BIRDS DO IT wurde eine Kampagne entwickelt, die sowohl intern als auch extern Anerkennung und Sichtbarkeit schafft.
Herausforderung und Ziel der Kampagne Die Vinzenz Kliniken Wien stehen vor der Herausforderung, im hart umkämpften Gesundheitssektor nicht nur qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen, sondern auch ihre bestehenden Teams langfristig zu motivieren und zu binden. Gerade in einem Umfeld, das durch Fachkräftemangel und hohe Arbeitsbelastung geprägt ist, ist es entscheidend, als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden und eine klare Botschaft nach innen und außen zu senden: „Du bist großartig“. Diese zentrale Botschaft der Kampagne zeigt sowohl den Mitarbeiter:innen der Kliniken, dass ihre Arbeit wertgeschätzt wird, als auch potenziellen neuen Talenten, dass die Vinzenz Kliniken Wien ein Arbeitgeber sind, der seine Mitarbeiter:innen in den Mittelpunkt stellt.
Umfassende Online- und Offline-Strategie zur Erreichung der Zielgruppen
Im Rahmen der Kampagne wurden umfassende Online- und Offline-Maßnahmen geplant und umgesetzt, wobei der Fokus besonders auf digitalen Kanälen lag. Ein zentrales Element war die eigens entwickelte Landingpage, die nicht nur als zentrale Informationsplattform dient, sondern auch einen integrierten Gehaltsrechner bietet. Dieser ermöglicht potenziellen Bewerbern eine transparente Berechnung ihres zukünftigen Gehalts und schafft so Vertrauen.
Die Verbreitung der Kampagnenbotschaft „Du bist großartig“ und das Ziel, sowohl die Wertschätzung der bestehenden Mitarbeiter:innen zu unterstreichen als auch neue Talente zu gewinnen, erfolgten gezielt über Social Media Plattformen wie Meta (Facebook und Instagram), LinkedIn, Google, TikTok & der österreichische online Zeitungsmarkt. Dabei wurden die Werbemittel sorgfältig auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt und mithilfe datenbasierter Optimierungstools kontinuierlich angepasst. Die Kampagne wurde in mehreren Phasen umgesetzt, beginnend mit einer Awareness-Phase, um die Botschaft und die Marke der Vinzenz Kliniken Wien zu etablieren, gefolgt von einer Lead-Generation-Phase. In dieser zweiten Phase lag der Fokus darauf, konkrete Bewerbungen und Kontakte auf die Karriereplattform der Vinzenz Kliniken zu generieren. Ergänzend wurden gezielte Remarketing-Maßnahmen durchgeführt, um Personen erneut anzusprechen, die bereits mit den Inhalten interagiert, aber noch keine Bewerbung abgeschlossen hatten.
Auch bei den Offline-Maßnahmen wurden strategische Schritte gesetzt: Zunächst wurde die Kampagnenbotschaft in und um die Kliniken selbst platziert. In der Folge wurden im relevanten Einzugsgebiet der Wiener Kliniken zusätzlich Out-of-Home-Werbung (OOH), Straßenbahn Beklebungen, Messegestaltungen und viele weitere Maßnahmen eingesetzt, um das Ziel, sowohl die Wertschätzung der bestehenden Mitarbeiter:innen zu unterstreichen als auch neue Talente zu gewinnen, an möglichst vielen Touchpoints mit der Zielgruppe zu erreichen. Zur Maximierung der Kampagnenleistung gehörten kontinuierliche A/B-Tests, um die effektivsten Anzeigenformate und -botschaften zu identifizieren, sowie regelmäßige Repostings, um die Sichtbarkeit zu steigern. Ein zentraler Bestandteil der Strategie war zudem das fortlaufende Monitoring der Kampagne. Durch detaillierte Analysen wurden die Performance der Werbemittel überwacht und in Echtzeit optimiert, um sicherzustellen, dass die Botschaft „Du bist großartig“ präzise und wirkungsvoll an die relevanten Zielgruppen ausgespielt wurde.
Ein toller Beginn mit großem Potenzial
Auch wenn die Kampagne „Du bist großartig“ noch am Anfang steht, zeigt sie bereits großes Potenzial. Die durchdachte digitale Strategie, die interaktive Landingpage mit dem innovativen Gehaltsrechner und die gezielten Marketingmaßnahmen schaffen die Voraussetzungen dafür, dass die Kampagne in den kommenden Monaten eine starke Wirkung entfaltet. Die Vinzenz Kliniken Wien setzen mit dieser Kampagne ein klares Zeichen, dass ihre Mitarbeiter:innen im Mittelpunkt stehen und ihre großartigen Leistungen wertgeschätzt werden. Wir freuen uns gemeinsam mit der Agentur Birds do it, die Vinzenz Kliniken Wien nach 2023 erneut wieder auf diesem Weg zu begleiten und die digitale Strategie der Kampagne umzusetzen. In den kommenden Wochen und Monaten wird sich zeigen, wie „Du bist großartig“ sowohl intern die Motivation stärkt als auch extern die Attraktivität der Vinzenz Kliniken Wien als Arbeitgeber positiv beeinflusst.