Meta's Threads: Die neue Social Media Plattform im Detail - Möglichkeiten und Herausforderungen
Metas neue App Threads wurde Mittwochnacht gestartet, einen Tag früher als erwartet. Die dezentrale App wurde zur Vorbestellung im Apple App Store und bei Google Play angeboten. Mehr als fünf Millionen Nutzer haben sich in den ersten vier Stunden für die Nutzung von Threads angemeldet, was die immense Attraktivität dieser neuen Social-Media-Plattform unterstreicht.
Threads ähnelt auffällig Twitter und bietet die Möglichkeit, Inhalts-Threads zu erstellen, Antworten zu beschränken und Bilder hinzuzufügen. Werbetreibende haben hinsichtlich der Datenverarbeitungspraktiken von Meta allerdings gemischte Gefühle. Fragen zur Akzeptanz und Monetarisierung von Threads bleiben offen, doch könnten Marken in Echtzeit-Markengesprächen Möglichkeiten finden und auf Threads hyperlokal werden.
"Twitter ist schwer verwundet und Metas Threads könnten einen weiteren schweren Schlag verursachen", sagte die Hauptanalystin von Insider Intelligence, Jasmine Enberg. "Es ist schwer vorstellbar, dass die engagiertesten Twitter-Nutzer zu Threads abwandern, aber viele Menschen sind genug von den jüngst von Musk eingeführten Tweet-Ratenbeschränkungen frustriert, um Threads eine Chance zu geben."
Was die Daten und den Datenschutz, insbesondere in Europa, betrifft, so wird Threads alle Daten von Instagram importieren. Die Datenübertragung von Instagram zu Threads hat jedoch die Veröffentlichung des Unternehmens in der EU eingeschränkt, während Meta auf eine Anleitung zum Digital Markets Act wartet, einer Regulierung, die das Monopol der Gatekeeper der digitalen Wirtschaft einschränken soll.
Ein Sprecher der irischen Datenschutzkommission (DPC) sagte dem Independent, dass die Behörde Informationen über die neue App erhalten habe und dass sie "zu diesem Zeitpunkt" nicht in der EU eingeführt werde. Daher bleibt die Frage, wie die Datenschutzprobleme und die Datenübertragung zwischen Instagram und Threads in Europa geregelt werden, weiterhin ein wichtiger Aspekt, den es zu beobachten gilt.
Threads bietet jedoch trotz seiner Herausforderungen spannende Einsatzmöglichkeiten für Werbetreibende. Abonnements und kostenpflichtige Inhalte könnten eine weitere Einnahmequelle für die kreativen-fokussierte App darstellen, was die Monetarisierung von Threads vorantreiben könnte.
Durch die Möglichkeit für Instagram-Nutzer:innen, ihr Profil zu Threads zu übertragen, wird die Akzeptanz und Nutzung der neuen App wahrscheinlich erhöht, was ein Verkaufsargument für Werbetreibende und Menschen sein könnte, die Twitter verlassen haben.
Insgesamt bietet "Threads" trotz seiner Datenschutzherausforderungen viele spannende Möglichkeiten für Marken und Werbetreibende. Mit der richtigen Strategie könnte Threads eine erfolgreiche Ergänzung zur Social-Media-Strategie von Marken werden.
Wie sich Threads in die Content-Strategie Ihrer Marke einbringen kann und welcher Mehrwert durch die Nutzung erzeugt werden kann, können Sie gerne mit unserem Expert:innen-Team besprechen!
