Mehr Zeit, Mehr Wert? Wie TikToks 30-Minuten-Videos die Content-Landschaft verändern
TikTok testet 30-Minuten-Videos. Ein Wendepunkt für Plattform und Marketing? Im Artikel gehen wir auf die angekündigte Neuerung bei TikTok ein.
TikTok, bekannt für seine kurzen und fesselnden Kurz-Videoinhalte, macht einen mutigen Schritt, der die Landschaft des digitalen Storytellings möglicherweise neu gestalten wird. Seit Ende Januar testet die Plattform die Möglichkeit für Nutzer:innen, Videos mit einer Länge von bis zu 30 Minuten hochzuladen. Dieser strategische Zug könnte TikTok in direkte Konkurrenz zu YouTube setzen, der Plattform, die traditionell für längere Formate bekannt ist. Wann das Feature in Österreich vollends ausgerollt wird, ist noch nicht bekannt.
Längere Videos: Mehr Raum für Werbung und Kreativität
Die Ausweitung der Videolänge auf TikTok öffnet neue Türen für Werbetreibende und Content-Ersteller:innen. Längere Videos bedeuten mehr Platz für Mid-Roll-Werbung, die tendenziell eine höhere Engagement-Rate aufweist als Anzeigen am Anfang oder Ende eines Videos. Dieser Schritt ist Teil von TikToks Bemühungen, seine Monetarisierungsstrategien zu erweitern und gleichzeitig Content-Ersteller:innen mit attraktiveren Vergütungsmodellen zu locken.
Für Unternehmen und Marken bietet sich dadurch die Chance, ihre Werbebotschaften in einem ausgedehnteren Format zu platzieren, was bei den bisher üblichen kurzen TikTok-Videos in dieser Form nicht möglich war.
Ziel: Mehr und vielfältigerer Content
TikTok hofft, mit der Einführung längerer Videos noch mehr kreative Inhalte auf die Plattform zu ziehen. Besonders interessant könnte dies für das Teilen von kompletten Serienepisoden sein, die bisher aufgrund der Begrenzung der Videolänge bisher oft in mehrere Teile geschnitten werden mussten. Das neue Format ermöglicht es, ganze Folgen in einem Stück zu präsentieren, was die Content-Vielfalt und -Qualität auf TikTok signifikant steigern könnte.
Eine neue Ära der Content-Erstellung
Die Ausweitung der Videolänge markiert einen potenziellen Wendepunkt für TikTok, das sich damit als ernstzunehmender Konkurrent für YouTube positionieren könnte. Insbesondere die Aussicht auf eine verbesserte Bezahlung könnte Content-Ersteller:innen dazu bewegen, ihre kreativen Energien verstärkt TikTok zuzuwenden.
Während TikTok diese neuen, längeren Formate noch testet und sie nicht für alle Nutzer:innen zugänglich sind, hat der Mutterkonzern Bytedance bereits Erfahrungen mit 30-minütigen Videos auf seinem chinesischen Pendant Douyin gesammelt. Im Vergleich dazu hat TikTok die Grenzen stetig erweitert: von 15-Sekunden-Videos im Jahr 2018 bis zu 15-minütigen Videos im Jahr 2023.
Die Antworten von YouTube & META
Interessanterweise hat YouTube im vergangenen Jahr mit der Einführung von Shorts reagiert, um ebenfalls kurze, vertikale Videos anzubieten – eine klare Antwort auf das aufstrebende Format, das vor allem auf Plattformen wie TikTok beliebt ist. Auch META hat in der Vergangenheit schon auf veränderte Videolängen bei TikTok geantwortet und hat prompt die Länge von Instagram Reels eingeführt. Es bleibt spannend zu beobachten, wie sich die Plattformen weiterentwickeln und anpassen werden, um die Vorlieben der Nutzer:innen für Videoformate zu bedienen.
Fazit
Die Evolution von TikTok hin zu längeren Videoformaten ist mehr als nur eine Erweiterung der Content-Möglichkeiten; es ist ein strategischer Schachzug, der das Potenzial hat, die Dynamik zwischen den führenden Video-Plattformen neu zu definieren. Für Content Creators und Marketers bietet diese Entwicklung spannende neue Perspektiven für kreative Kampagnen und erweiterte Werbestrategien. Während TikTok, YouTube & Co. ihre Angebote weiter anpassen und erweitern, wird die Landschaft des digitalen Storytellings zweifellos reicher und vielfältiger.
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