Influencer vs. Content Creator: Was Marken brauchen
In der digitalen Marketingwelt existieren zwei Begriffe, die häufig synonym verwendet werden: "Influencer" und "Content Creator". Welcher dieser digitalen Akteure bringt Unternehmen den größten Mehrwert? Dieser Artikel beleuchtet die feinen Unterschiede.
Die Definition: Wer sind sie eigentlich?
Influencer: Ein Influencer hat, wie der Name schon andeutet, einen "Einfluss" auf seine Follower:innen. Dieser Einfluss kann durch die Persönlichkeit, Berühmtheit oder Expertise gewonnen werden. Der Schwerpunkt liegt oft auf der eigenen Persönlichkeit und der Interaktion mit der Community.
Content Creator: Content Creators legen den Schwerpunkt auf die Erstellung von Inhalten. Fotos, Videos, Blogbeiträge und mehr stehen im Vordergrund. Während auch Influencer:innen Content erstellen, ist für Content Creators die Qualität und Originalität des Inhalts entscheidend.
Ziele und Motivation: Warum tun sie, was sie tun?
Influencer: Ihre Hauptziele sind oft, ihre Markenpräsenz zu stärken, ihre Follower:innenzahl zu erhöhen und mit Unternehmen für Werbedeals zusammenzuarbeiten.
Content Creator: Hier steht das Handwerk im Vordergrund. Ob es nun ein atemberaubendes Foto oder ein tiefgründiger Blogbeitrag ist – es geht darum, Inhalte zu schaffen, die Mehrwert bieten und oft auch eine eigene Marke oder ein Portfolio aufzubauen.
Monetarisierung: Wie verdienen sie Geld?
Influencer: Influencer:innen monetarisieren ihren Einfluss oft direkt durch gesponserte Posts, Affiliate-Marketing oder sogar den Verkauf eigener Produkte.
Content Creator: Sie verdienen ihr Geld oft durch den Verkauf ihrer Inhalte, Kooperationen, Werbeeinnahmen oder auch durch den Aufbau eigener Plattformen und Produkte.
Zukunftsprognose: Wer hat das längere Stehvermögen?
In der ständig wechselnden digitalen Landschaft könnte man argumentieren, dass Content Creators durch ihre Fokussierung auf Qualität und Originalität eine langlebigere Beziehung zu ihrer Community aufbauen. Influencer:innen könnten stärkeren Trends unterliegen. Doch wie bei allem in der digitalen Welt ist auch hier alles im Wandel.
Beyond Mainstream: UGC-Creators als Sonderform
User Generated Content (UGC) hat sich zu einer mächtigen Kraft im digitalen Marketing entwickelt, wobei UGC-Creator an vorderster Front stehen. Im Gegensatz zu traditionellen Influencern, die aufgrund ihres starken Einflusses und ihrer hohen Reichweite mit Marken kooperieren, besitzen UGC-Creator keine große Bekanntheit. UGC-Creators kreieren Inhalte für Marken, die wie UGC aussehen, für die sie aber bezahlt wurden und die aufgrund ihrer eigenen Unbekanntheit besonders authentisch und glaubwürdig wirken. Diese organischen, oft nicht geskripteten Inhalte können für Marken von unschätzbarem Wert sein, da sie echte, authentische Erfahrungen widerspiegeln. UGC-Creator können bestehenden und potenziellen Kunden einen ehrlichen Einblick in die Verwendung eines Produkts oder einer Dienstleistung bieten. In einer Zeit, in der Verbraucher Werbebotschaften kritisch gegenüberstehen, bieten UGC Influencer eine ehrliche und vertrauenswürdige Stimme, die im Marketing Gold wert ist.
Mehrwert & Einsatzmöglichkeiten: Der entscheidende Vorteil für Unternehmen
Influencer: Durch die Zusammenarbeit mit Influencern profitieren Unternehmen von deren bereits etablierter Glaubwürdigkeit und Reichweite. Die Hauptziele von Influencern sind, ihre Markenpräsenz zu stärken, ihre Followerzahl zu erhöhen und mit Unternehmen für Werbedeals zusammenzuarbeiten.
Content Creator: Content Creators sind Meister in der Erstellung ansprechender und hochwertiger Inhalte. Unternehmen profitieren von einzigartigem und qualitativem Content für Marketingkampagnen, Websites oder andere Plattformen. Die Monetarisierung erfolgt oft durch den Verkauf ihrer Inhalte, Kooperationen, Werbeeinnahmen oder auch durch den Aufbau eigener Plattformen und Produkte.
Der Mehrwert, den sowohl Influencer als auch Content Creators bieten, ist immens. Während Influencer oft direkten Zugang zu Zielgruppen und sofortige Ergebnisse bieten, schaffen Content Creators dauerhaften Wert durch qualitativ hochwertige Inhalte. Ein balancierter Ansatz, der beide Taktiken kombiniert, kann oft die besten Ergebnisse für Unternehmen liefern.
Unser Team unterstützt gerne dabei, den richtigen Ansatz für deine Unternehmenskommunikation zu finden!
