Illusion als Strategie: virtuelle Brand Experiences mit Impact
Die digitale Marketinglandschaft ist bekannt für ihre ständige Evolution, doch ein neuer Trend setzt sich durch, der die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren, grundlegend verändert. Willkommen in der Ära der Fake Out-of-Home (FOOH) Werbung – ein Konzept, das nicht nur Köpfe verdreht, sondern auch die Linie zwischen realer und virtueller Welt neu definiert. Wir schauen uns genauer an, welchen Wert FOOH für Marken hat.
Was ist FOOH?
FOOH steht für die Erstellung hyperrealistischer Werbeinhalte mittels modernster Technologien wie Augmented Reality (AR) und Computer-Generated Imagery (CGI). Diese Werbeform erzeugt die Illusion realer Werbeflächen und Erlebnisse, die es nie wirklich gegeben hat, und bietet damit eine innovative Plattform für Markenkommunikation.
Vorteile von FOOH für Marken:
- Erhöhte Aufmerksamkeit: FOOH-Werbung zieht durch ihre Einzigartigkeit und visuelle Qualität mehr Blicke auf sich als traditionelle Werbeformate.
- Emotionale Verbindung: Die Möglichkeit, Konsument:innen in außergewöhnliche, oft fantastische Szenarien zu versetzen, fördert eine tiefere emotionale Bindung zur Marke.
- Höheres Engagement: FOOH-Inhalte sind prädestiniert dafür, in sozialen Netzwerken geteilt zu werden, was für stark erhöhte Awareness-Werte sorgen kann.
- Differenzierung: Marken, die FOOH einsetzen, positionieren sich als innovativ und fortschrittlich, was zur Abgrenzung im Wettbewerb beiträgt.
Herausforderungen und Überlegungen:
Während FOOH zweifellos spannende neue Möglichkeiten eröffnet, gibt es auch Herausforderungen und ethische Überlegungen. Transparenz ist entscheidend; Konsument:innen sollten klar erkennen können, dass es sich um digitale Erzeugnisse handelt. Zudem muss die Qualität der Inhalte hoch sein, um den gewünschten Effekt zu erzielen und nicht das Gegenteil zu bewirken.
FOOH in der Praxis:
FOOH kann vielfältig eingesetzt werden – von atemberaubenden virtuellen Plakatwänden bis hin zu interaktiven Erlebnissen, die Produkte in einem völlig neuen Licht präsentieren. Die Schlüssel zum Erfolg liegen in der Kreativität der Umsetzung und der sorgfältigen Auswahl der Technologien, um authentische und ansprechende Erlebnisse zu schaffen. VAPIANO hat sich den World Pasta Day zum Anlass genommen, ihre überdimensional große Pasta über einer Wiener Filiale trocknen zu lassen, von Köck macht auf ihre neue Filiale am Graben aufmerksam. Auch international setzen Marken FOOH ein: Zur Promotion des Barbie-Films übertrifft die Kultfigur in ihrer Größe sogar den Burj Khalifa, während Jacquemus Produkte an unterschiedlichen Orten der Welt in Szene setzt.
FOOH eröffnet eine Welt voller Möglichkeiten für Marken, die den Mut haben, traditionelle Marketinggrenzen zu überschreiten. Für diejenigen, die bereit sind, in diese neue Ära einzutreten, bietet unsere Agentur eine Reihe von Dienstleistungen an, um den Einstieg in FOOH-Werbung zu erleichtern. Von der Strategieentwicklung über die kreative Konzeption bis hin zur technischen Umsetzung – entdecken Sie, wie unsere Expertise Ihr Marketing transformieren kann. Tauchen Sie ein in die Welt von FOOH und lassen Sie uns gemeinsam unvergessliche Markenerlebnisse schaffen.
